品牌的作用及其建立

在万众瞩目中，2004年中国名牌排行榜又一次出炉，海尔以616亿元的品牌价值连续第三年名列中国最有价值品牌排行榜榜首。品牌作为企业的一种无形资产越来越受到企业的重视。通过表1，我们可以看到各品牌的品牌价值在不断的增长，这说明现代企业越来越重视对品牌的建设，越来越看到品牌的巨大作用。根据菲利..

观点＆解决方案 | 更新日期：2009-04-07 | 查看详细 »

行业拐点，内衣品牌如何破局？

不管是拐点，还是起点，热闹喧嚣十多年的中国内衣产业已经到了一个理性回归与变革的临界点; 随着整个中国内衣产业的变革与升级，品牌力匮乏、低附加值的内衣企业生存将会越来越艰难。在这样的趋势之下来看内衣行业的拐点，就会心生震撼：拐点必定是有的，只是看对谁而言。拐点意味着新的洗牌，会有许多..

观点＆解决方案 | 更新日期：2009-04-07 | 查看详细 »

自主品牌谁想在2009一统江湖谁又能笑傲江湖?

经过近几年的高速发展自主品牌已经在国内的汽车市场上取得了丰硕的成果，不仅销售总量逐年大幅增长，在与合资企业的市场竞争中也逐年扩大市场占有率。仅2008年，自主品牌轿车共销售130.82万辆，占国内轿车销售总量的26% 。除销量的逐年增加外自主品牌的阵营也在迅速扩充。吉利、奇瑞之后长城、比亚..

观点＆解决方案 | 更新日期：2009-04-07 | 查看详细 »

品牌提升的另类策略

随着市场竞争的不断加剧，品牌日益为企业所高度重视，生产经营者纷纷打出自己的品牌，品牌成为企业参与国际国内市场竞争、与对手角逐的重要而有效的工具。品牌，是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字，标记、符号、图案..

观点＆解决方案 | 更新日期：2009-04-07 | 查看详细 »

成功在于建立目标消费者喜欢的品牌

■ 成功在于建立目标消费者喜欢的品牌在汉武设计，我们与客户共同努力的目标，是在深入分析市场和消费者的基础上，给品牌准确的定位，再根据品牌定位制定符合目标消费者喜好的品牌策略。我们决不屈服于客户的个人喜好，我们信奉站在品牌目标消费者的角度去考虑品牌定位是否符合目标消费者喜..

观点＆解决方案 | 更新日期：2009-03-26 | 查看详细 »

从《庄子-天道》看品牌战略人才的缺失

　　《庄子-天道》曰： “要在于主，详在于臣。君先而臣从，父先而子从，兄先而弟从，……。夫尊卑先后，天地之行也，故圣人取象焉。天尊地卑，神明之位也；春夏先，秋冬后，……。夫天地至神矣，而有尊卑先后之序，而况人道乎！” 　　草树先生解之于品牌人才生态则曰：　　对于品牌总体发展具有决定性意义的决策要..

观点＆解决方案 | 更新日期：2009-03-26 | 查看详细 »

企业为什么需要CI？——立名牌之路

■ 什么是名牌？名牌就是知名、著名、驰名的牌子、商标。比如：长虹彩电、红塔山香烟、贵州茅台酒、海尔家电、容声冰箱、美的风扇、青岛啤酒、健力宝饮料等等。　名牌是企业发展的最大资产。“企业的牌子如同储蓄的户头，你不断通过广告累积其价值便可尽享其利息。”这是美国万宝路香烟总裁马克..

观点＆解决方案 | 更新日期：2009-03-26 | 查看详细 »

标志设计改造不等于换品牌

从美学角度评价一个标志（LOGO）不是最佳方法，标志设计不是为了参加选美。标识要求除了审美功能外还应包括很多元素。要说标志，先从CIS（企业形象系统）开始入手，里面分成MI、VI和BI，分别指企业的思考识别、视觉识别和行为识别。按照扬特的理解，品牌通过三件事来传达：语言、行为和视觉。VI设计一般..