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确立品牌发展的核心
2009-03-26 | A|A|A

确立品牌发展的核心

所有品牌传播的核心,均是围绕“如何与顾客沟通”这个话题。
对顾客而言,我们的品牌意味着什么?
我们期望向客户传递什么样的核心价值主张?
如何确保顾客能够认同我们的主张?
顾客在哪些环节接触我们?我们又在哪些环节与顾客进行沟通?
带着这些问题,我们与您一起创建品牌的核心--品牌策略,
它将指导我们创建品牌、管理品牌以及传播品牌。

 从竞争战略、到品牌策略、再到品牌架构,
我们的团队将为您揭示品牌建设的核心依据。
我们运用各类工具与方法,提炼出既与顾客相关又具独特性的品牌策略,
也正是这个品牌策略,将指导我们如何发展出具备竞争优势的卓越品牌。
为此,我们展开以下工作:

竞争战略
竞争战略(竞争定位+竞争价值链)告诉我们,
唯有整体优势难以复制,也唯有整体优势才能促成企业长久的成功。
我们的核心竞争力应该在哪里?如何持续维护我们的核心竞争力?
以竞争战略为工具,我们为您规划企业发展的战略全局,
这将包括精确的核心竞争力(竞争定位),
以及维护核心竞争力的关键资源配置(竞争价值链),
从而形成企业整体的竞争优势,释放品牌的竞争活力。

品牌定位
您的品牌面向哪些顾客群体?
这些顾客购买您的产品或服务,是出于何种顾客需求?
而面对这些顾客需求,我们的品牌价值又是什么?
只有锁定顾客需求、并提供与需求相对应的品牌价值,才能获得顾客的认同。
我们以顾客需求和品牌价值为依据,为您规划生意专属的品牌定位,
使品牌赢得市场与顾客的认同,从而驱动生意的成功。

核心价值主张
在品牌定位所包含的品牌价值中,
一定有最能打动顾客、最能避免竞争、最具发展潜力的价值概念,
这一概念就是核心价值主张。
在信息繁杂的市场竞争中, 我们始终格守商业世界的信条:
简单才有力量,简单才能强势聚焦。
以品牌定位为基础,提炼出简单、凝练的核心价值主张,
并时时刻刻将这一“核心价值主张”传递给市场与顾客,
即能创建强势而聚焦的卓越品牌。

品牌理念
无论内部沟通还是外部传播,您的品牌需要凝练的组织文化理念,
来凝聚团队、塑造品牌影响力。
企业发展的共同愿景是什么?
为顺利实现企业愿景,企业必须肩负什么样的使命?
为顺利实现企业愿景,全员必须遵守的价值观念又是什么?
以愿景、使命和价值观为基础的品牌理念规划,
满足企业凝聚团队并塑造品牌影响力的切实需求。

品牌架构与延伸
如何处理多品牌之间的相互关系?从属关系与平等关系哪个更适合您的品牌?
我们的团队与您共同规划全新的品牌架构与延伸,其含义简单明了:
节约传播资源、凝聚品牌核心。
 

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